Сидни Суини раскритикована за рекламу American Eagle

28-летняя звезда сериала «Эйфория» Сидни Суини снова оказалась в центре скандала. Она продолжила сотрудничество с брендом American Eagle в рамках новой кампании «Syd For Short» — серии рекламных материалов, посвящённых джинсовой одежде, которые отсылают к её прозвищу и личному стилю.

Ранее реклама American Eagle с участием Суини вызвала бурную реакцию из-за слогана «У Сидни Суини отличные джинсы» (англ. «Sydney Sweeney has great jeans»). Некоторые усмотрели в нём неуместную игру на теме расы и белых привилегий и даже связали его с нацистскими идеями о создании совершенной расы.

Несмотря на это, актриса вновь заявила о поддержке бренда, продвигая новые рекламные материалы. «Самое замечательное в моём партнёрстве с American Eagle — это возможность показать настоящую себя. Дома все — друзья и семья — зовут меня Сид, и для меня очень важно поделиться этой стороной моей личности с брендом», — сказала она.

Однако, по данным источников, близких к ситуации, решение продолжить кампанию лишь усилило критику, а не сняло её. Один из инсайдеров отметил: «Углубляя партнёрство, Сидни фактически показывает, что она согласна с изначальным посылом — и именно в этом напряжённость. Для части критиков это уже не просто реклама джинсов, а вопрос восприятия и культурной чуткости».

Тот же источник добавил, что в некоторых кругах индустрии считают, будто актриса «не чувствует атмосферу», и это может сказаться на её профессиональной репутации. «Она как будто сама себя вычёркивает из Голливуда, где полно либералов, которым изначальная реклама совершенно не понравилась», — заявил он.

Сама Суини ранее объяснила, что участвовала в рекламе из искреннего интереса к бренду, а не из политических или культурных соображений. «Я была удивлена реакцией. Я сделала это, потому что люблю джинсы и люблю бренд. Я не поддерживаю те взгляды, которые некоторые люди решили связать с кампанией. Мне приписали мотивы и ярлыки, которые не соответствуют действительности», — сказала она. Актриса также подчеркнула, что против ненависти и разобщения, и выразила надежду, что новый год поможет сосредоточиться на том, что объединяет людей, а не разделяет.

Другой инсайдер отрасли предположил, что этот скандал обнажает разрыв между намерением и интерпретацией в современном мире знаменитостей: «Сегодня любые сообщения мгновенно разбирают на части, и даже обычная модная кампания становится яблоком раздора».

American Eagle также выступил в защиту кампании, настаивая, что слоган про «гены» (игра слов с англ. «genes» — гены и «jeans» — джинсы) был задуман как акцент на самих джинсах, а не на каком-либо более широком смысле. Руководитель отдела маркетинга Крэйг Броммерс подчеркнул, что Суини активно участвовала в творческом направлении кампании, выбирала образы и детали повествования, что делает сотрудничество «аутентичным», а не просто рекламной сделкой.

Ещё один источник, знакомый с ситуацией, заметил, что последствия демонстрируют риски, связанные с персонализированными бренд-кампаниями. «Когда реклама строится на личности человека, это неизбежно открывает дверь для более глубокой критики самой личности. Справедливо это или нет — такова сейчас реальность. И ориентироваться в мире woke-культуры и культуры отмены могут не все», — резюмировал он.